Eretz.bio + Mercur: colaboração estratégica para inovação em reabilitação ortopédica
04/06/2025
A união entre a Eretz.bio, frente de inovação do Hospital Israelita Albert Einstein, e a Mercur, indústria nacional com mais de 100 anos de história, resultou em uma iniciativa pioneira de validação de mercado voltada à reabilitação ortopédica.
O projeto teve como principal objetivo aprofundar o entendimento sobre a jornada dos profissionais prescritores – fisioterapeutas, terapeutas ocupacionais, fisiatras e ortopedistas – e propor soluções com potencial de impacto para pacientes, clínicas, hospitais e o sistema de saúde como um todo.
O desafio: ampliar o engajamento com prescritores
A Mercur partiu de um questionamento estratégico: “Como podemos ampliar o engajamento dos profissionais de saúde com nossos produtos e soluções?”
Para responder a essa pergunta, a Eretz.bio conduziu um processo estruturado de pesquisa e metodologias de inovação, incluindo:
- Diagnóstico qualitativo realizado através de entrevistas individuais com 16 profissionais do Hospital Israelita Albert Einstein;
- Análise de mercado nacional e internacional;
- Estudo de tendências em inovação tecnológica, design de produto e modelo de negócios;
- Workshop presencial e colaborativo com profissionais de saúde e lideranças da Mercur.
Workshop estratégico: cocriação de soluções viáveis
Com os dados em mãos, realizamos um workshop presencial em Santa Cruz do Sul (RS), sede da Mercur, contando com a participação de profissionais de saúde e especialistas em inovação do Einstein – os quais puderam avaliar e fornecer feedbacks aos insights levantados.
Na ocasião, foram criadas personas baseadas nas entrevistas, priorizadas as principais “dores” da jornada do prescritor e elaboradas soluções orientadas à viabilidade técnica e à geração de valor estratégico.
Impacto: inovação centrada no cuidado e na decisão clínica
Ao adotar uma abordagem centrada no prescritor e nas especificidades da jornada clínica, o projeto possibilitou:
Reposicionamento estratégico da Mercur, ampliando seu papel como parceira do cuidado aos profissionais de saúde e pacientes;
Maior assertividade na prescrição: O projeto possibilitou a discussão sobre os desfechos clínicos mais relevantes a serem monitorados, contribuindo para uma maior assertividade na prescrição e foco em resultados significativos para o paciente.
Fortalecimento da marca no ecossistema de saúde, com ganhos em confiança, percepção de qualidade e engajamento;
A parceria entre Eretz.bio e Mercur é um exemplo concreto de como a escuta ativa, a validação estruturada e a cocriação estratégica podem contribuir para a transformação de um setor.
Mais do que desenvolver novos produtos, trata-se de construir soluções relevantes, acessíveis e alinhadas às necessidades reais dos profissionais de saúde e dos pacientes.
Essa abordagem reforça o compromisso da Eretz.bio com o desenvolvimento de inovações assertivas e colaborativas, que posicionem o Brasil como referência em tecnologias em saúde com impacto sistêmico.
Quer saber como sua organização pode inovar em parceria com a Eretz.bio? Acesse esse link e fale conosco.
